Un moteur inattendu pour le box-office

Alors que la pandémie avait laissé craindre une désaffection durable des jeunes envers les salles, la réalité est tout autre. La Génération Z (14-29 ans) est devenue un pilier essentiel de la fréquentation cinématographique.

Selon les données de Fandango pour 2025, les membres de cette génération ont vu en moyenne sept films au cinéma. Ce chiffre égale celui des Millennials et dépasse celui des Générations X et Baby-boomers, qui se situent autour de six films.

Jason Dorsey, expert en comportement des générations, souligne cette surprise générale : « Les gens pensent que la Gen Z ne veut pas sortir. C’est faux. Ils veulent absolument quitter leur maison, probablement plus qu’on ne le pense. » En 2025, ils représentaient près de 40 % du public en Amérique du Nord.

Fidélisation par le prix et l'expérience sociale

Pour attirer ce public conscient de son budget, les chaînes de cinéma misent sur des programmes de fidélité attractifs. Des offres comme AMC A-List ou Regal Unlimited permettent de voir plusieurs films pour un abonnement mensuel, une formule qui a triplé sa participation chez les jeunes depuis la pandémie.

Carrie Trotter, responsable marketing chez AMC, note que la fréquence de visite augmente chaque année. Pour rester compétitifs, certains cinémas indépendants ajustent aussi leurs tarifs. Au Rutgers Cinema, les étudiants paient seulement 5 $ pour les séances en journée, bien en dessous de la moyenne nationale de 13,50 $.

Mais au-delà du prix, c'est l'aspect social qui prime. Le cinéma offre une occasion rare de déconnecter des smartphones tout en partageant un moment avec des amis. La peur de manquer quelque chose (FOMO) pousse également les jeunes à être parmi les premiers à voir les blockbusters pour participer aux conversations en ligne.

L'influence de Letterboxd et des nouveaux genres

Le choix des films ne dépend plus uniquement des critiques officiels. La plateforme Letterboxd, qui compte plus de 29 millions d'utilisateurs dont la moitié a moins de 35 ans, est devenue la référence. Hollywood surnomme d'ailleurs désormais la Gen Z la « génération Letterboxd ».

En termes de préférences, si l'horreur reste populaire, cette génération se distingue par son engouement pour :

* Les adaptations de jeux vidéo et d'anime.

* Les ressorties de classiques pour le plaisir de la nostalgie.

En 2025, « A Minecraft Movie » a été le film le plus vu par cette démographie, générant 960 millions de dollars mondialement. Début 2026, « The Super Mario Galaxy Movie » confirme cette tendance avec 982 millions de dollars de recettes globales.

Les studios anticipent déjà que les prochaines grosses productions, comme « Toy Story 5 » ou « Avengers: Doomsday », s'appuieront fortement sur ce public jeune et engagé pour assurer leur succès commercial.